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2022-09-15
创新赋能 品牌向上——天地源荣膺“2022房地产公司品牌价值TOP30”
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9月15日,“2022中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十九届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京雁栖湖国际会议中心盛大举办。会上发布了《2022中国房地产品牌价值研究报告》,天地源凭借不断提升的品牌影响力,荣获“2022中国房地产公司品牌价值TOP30”殊荣,位列第23名,较去年上升11位,同时斩获“2022中国房地产住宅开发专业领先品牌——文化地产”奖项。

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天地源荣获“2022中国房地产住宅开发专业领先品牌——文化地产”

自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,中国房地产TOP10研究组积极探索房地产品牌可持续发展之路,深入挖掘优秀房企品牌价值,推动中国房地产品牌企业朝着长期、稳定、健康的方向发展。此次荣誉,是市场及行业对天地源品牌的高度认可与肯定,也是天地源在市场低温运行态势下高效发展的有力佐证。

 

营销破局,提升品牌声量

2022年,受疫情反复等超预期因素影响,房地产市场延续了去年以来的下行压力,房企加速迈向数字化、年轻化品牌营销时代。作为西安本土国有上市房企,天地源紧随市场风向,及时把握当下短视频及直播风口,将创新基因熔铸进品牌灵魂,持续构建线上营销体系。围绕“固本强基·创新发展”的年度主题,天地源以多样化举措不断增强线上营销的针对性、持续性和标准化,助力企业品牌形象提升。

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天地源举办“星主播”大赛

自5月开始,天地源深入布局线上营销赛道,将“星主播”大赛作为探索线上营销新模式的一次有益尝试,通过选拔具备视频传播能力、直播营销技能、综合文化素质的优秀主播,打造真人版“品牌体验官”,实现了品牌传播与产品营销的创新突破。

同时,围绕天地源视频号及区域公司视频号、抖音号打造统一的自媒体矩阵,发力拓宽引流渠道,通过常态化的主题直播扩大品牌影响力,并促成销售业绩的增长,为品牌带来声量和销量双丰收。

7月15日,一场“现象级”全景沉浸大秀——天地源·平江观棠云端发布会于视频号首映,当日即创造200万+曝光量。8月27日,项目盛大首开,以傲人佳绩诠释了天地源自然系高端新作的风范。

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天地源·平江观棠开盘现场

而在天地源·平江观棠开盘的前两日,天地源·棠樾坊云端发布会上线,新浪网、凤凰网、搜狐三家媒体平台同步直播,实时在线观看人数超171万,直播总点赞量达50万次,不仅有效传递了天地源品牌形象,更进一步拉近了与客户的距离。


“向新”突围,焕新人居品质

实际上,品牌价值的进阶还体现在天地源长期以来对产品力及服务力的孜孜追求上。19年砥砺精进,天地源始终以品质为基,深度洞察空间、未来以及人居理念,以长远的眼光和前瞻的技术回应市场,用自己对文化的理解与坚守迭代人居进程,全方位满足人们对美好生活的向往。根据中指研究院调查统计,在天地源布局的城市中,天地源的品牌提及率达到52.7%。

2022年,房地产行业竞争白热化,产品力成为市场竞争的主角,如何建设产品标准化体系已然成为房企的重点研究方向。天地源在现有产品标准化体系构架的基础上,针对人文、自然、现代三个产品系的核心价值点,打造适用于天地源企业文化的产品系标识形象,并形成三个产品系标识系统技术手册。

作为“文化地产引领者”,天地源延续企业以人为本和文化住宅的特色,将产品内涵落实至项目细节。天地源自然系高端新作——天地源·平江观棠首创“九维一度”智慧精装体系,从水、空气、温度、声音、电、光、收纳、科技、安全9大维度出发,打造更高品质的智慧生活;天地源第8座坊系新著——天地源·棠樾坊在人文系产品的基础上,提炼东方文化意境,强调“起承转合”的规划结构,体现低调儒雅的产品调性……

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天地源·棠樾坊效果图

在坚守产品力之时,追求服务力的提升则是天地源着眼未来的长远之策。以“时时有反馈,事事有回音”的服务态度,天地源持续夯实基础服务,探索出契合公司实际的标准化、专业化、精细化、信息化和品牌化“五化”服务管理体系。同时,天地源充分调动各方服务资源,在技术革新、服务创新、团队建设、满意度提升等方面狠抓落实,并潜心打造多种增值服务,以智慧化布局、“心管家”服务模式为业主的美好生活赋能。

产品和服务的稳步提升,使得天地源品牌的认可度、满意度持续增强,并一举荣获“2022中国房地产百强企业”“2022中国房地产百强企业稳健性TOP10”以及“2022中国房地产百强之星”三项殊荣。


不忘初心,传递品牌温度

在充盈发展自身的同时,天地源更懂得社群营造与社会责任的重要性。以美好之名,天地源倾力构建“亲情+邻里”的社区生活氛围,坚持将具有文化感的活动带入社区,用丰富的活动与多样化的传播方式传递天地源品牌温度。

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天地源第六届创享生活季活动

8月13日,天地源第六届创享生活季云端启幕,天地源五大区域公司、西安置业分公司协同联动,以“爱文化、爱生活、爱健康、爱公益”为主题打造精彩纷呈的社群活动,用大唐研学之旅、天客会青少年暑期运动会等串连每一位友邻,助力业主书写美好生活的“满分答卷”,让“更多价值、更多关爱”的品牌主张深入人心。

同时,天地源持续深入爱心事业,发起“橙之光”微光计划,通过公益派发及线上直播方式助力农产品品牌宣传与销售、美丽乡村建设等,参与乡村振兴公益事业,彰显国企责任与担当。

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天地源“橙之光”公益助农

 

品牌引领,稳健前行。行业挑战日益严峻的当下,天地源以“文化地产引领者,美好生活运营商”战略为指引,持续提升品牌知名度、美誉度,使品牌价值逐年稳步提升。新形势下,天地源还将精修内功、创新突破,在实现“保交付 稳发展”的同时,以不断提升的产品力、服务力铸造企业品牌核心优势,为城市兑现美好生活承诺。